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日本樂天在2014年底推出的樂趣買Rakuma，主打是一個C2C行動市集應用程式，提供用戶可利用智慧型手機交易個人商品的平台，不收取註冊費、任何刊登上架費及交易手續費，主要使用對象鎖定在喜愛透過手機直接進行交易的消費者，另外也強調使用概念不同於一般拍賣APP以競標方式進行交易，樂趣買Rakuma上所有商品皆以定價販售，但可隨時和賣家溝通議價。

東南亞被視為下一個電商新藍海，日本樂天市場憑藉在台灣發展的成功經驗，將此模式複製到印尼、新加坡、馬來西亞，並在當地成立分公司經營，然而面對LAZADA、Zalora等電商激烈競爭，日本樂天面臨極大挑戰，雖然宣布3月將陸續關閉在東南亞的電商市集，裁撤約150名員工，但此舉不代表日本樂天就此放棄，而是改以C2C行動電商型式進軍東南亞推出「樂趣買Rakuma」，並以台灣作為跨足海外的首發市場。

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▲日本樂天集團C2C行動電子商務應用程式「樂趣買Rakuma」在台開放下載。（圖／翻攝自樂趣買Rakuma官網）

樂趣買Rakuma在日本推出後，簡單好用的特性，使其市占快速成長，由於日本樂天集團積極在台拓展樂天生態圈，因此把台灣視為樂趣買Rakuma跨足海外的第一個市場，於今年3月正式登台，提供iOS和Android兩種版本讓台灣消費者可免費下載，只要有樂天市場的會員帳號即可登入使用，而樂趣買Rakuma的管理運作、業務範圍仍由日本樂天集團負責。

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